母亲节的起源

 “母亲节”源于古希腊， 古希腊人在这一天向希腊神话中的众神之母赫拉致敬。1914年，美国总统威尔逊提请国会通过决议案，将母亲节（每年5月的第二个星期日）定为全美国的法定节日。迄今，庆祝母亲节已经超过了100年。除了为自己的母亲送上祝福，人们也在这一天祝福身边所有已为人母的亲朋好友，母亲节逐渐成为一个对女性表达感谢的节日。

数据来源：National Retail Federation MonthlyConsumer Survey, April 2015.

母亲节畅销礼物排行榜

美国母亲节畅销礼物 Top 10

在美国，母亲节已经成为消费额排名第三的重要节日。2015年，美国母亲节的消费额高达212亿美元，相比于2014年199亿美元的销售额，上涨了7%。人均在母亲节礼物上的花费为173美元。

数据来源：National Retail Federation, ConsumerTrends Survey , April 2015.

母亲节礼物搜索的十大关键词

母亲节礼物 Top 10 关键词

数据来源：Microsoft Internal Data 

母亲节礼物的选购行为

美国人通常在母亲节前一个月就开始筹划礼物，并搜索礼物的相关信息。母亲节当天，礼物的搜索量及点击率达到峰值。母亲节当周，广告主通过必应投放的广告和活动信息的点击率会有明显的大幅增长。

必应搜索母亲节礼物的搜索量与点击率折线图

数据来源：Microsoft Internal Data 

必应搜索母亲节礼物用户点击量与点击成本折线图

数据来源：Microsoft Internal Data 

Tips：海外营销专家建议，广告主应该从礼物选购者筹划礼物的一开始就投放广告，以抢占先机。此外，在整个母亲节礼物的广告投放期间，可根据点击量和点击成本交汇点，判断并选择加大广告投放量的最佳时机。